[펌] 테마파크의 이해

테마파크의 이해

  ○「테마파크의 개념」

     - 색다른 공간과 시간의 분위기를 창출해 내고, 건축물과 경치,
       훈련된 종사원, 탑승물, 식음료, 그리고 상품들이 선정된 주제
       에 맞게 조화됨을 통하여 한곳에 지배적인 분위기를 집중시킨
       곳이다.
     - 테마파크는 깨끗하고 높은 수준의 경관과 탑승시설물 뿐만 아
       니라 테마가 있는 구역들로 이루어진 건물들을 말한다

  ○ 「테마파크의 특징」

     - 일반적으로 볼때 테마파크는 테마의 독창성을 기본으로 지역
       산업, 대기업 편중이 심한 과점산업, 엔터테인먼트 산업, 대규
       모적 장치산업, 노동집약적 서비스 산업의 특성이 있음
     - 사업적으로 성사되기 위해서는 복합적으로 고려된 입지 여건,
       대규모 투자비용, 핵심 콘텐츠의 보유 및 지속개발, 높은 운영
       관리비, 대규모 집객 프로그램, 식음료 및 상품의 사전 고려 등
       이 전제되어야 함

  ○ 테마파크의 기능 및 역할

     - 테마는 문화적, 역사적, 교육적, 그리고 환상적인 요소 등을
       포함하여, 독특한 분위기를 창출함으로써 고객들에게 비일상
       적인 경험을 체험케하는 것을 기본으로 함

     - 테마의 표현수단(건축물, 각종 어트랙션, 상업시설, 테마음악)
       들을 복합적으로 적용하여 고객의 향수와 상상력을 자극하고
       최종적으로 고객의 재방문을 유도

  ○ 테마파크의 개발

     - 일반 리조트와는 다른 개발 프로세스 및 인력이 필요하며, 종합
       적인 사전 시뮬레이션 과정을 거쳐 진행되어야 함.

     - 개발 프로세스는 컨셉의 기획, 종합 계획, 쇼 디자인, 설계디자인,
       디자인 개발 등 테마 기획 및 디자인 등 필수적인 전 과정을 반드
       시 거친 후 건축물 중심의 개발 프로세스로 진입함

  ○ 세계의 테마파크

     - 세계적인 명성의 테마파크는 미국이 주류를 이루고 있는 가운데
       수요 및 공급에 있어서도 세계 최대이며, 미국에 이어 일본이 성
       장중임.

     - 핵심 테마의 일관된 연출, 초대형 규모, 체인형 스타일이 주요
       테마파크의 공통적인 특징임

     - 대표적인 체인형 테마파크로 식스 플래그스, 월트디즈니, 유니버
       셜 스튜이오 등이 있으며 독립형 테마파크인 에버랜드가 집객
       규모로 전세계 6위, 롯데월드가 7위를 기록중임.

□테마파크의 어트랙션

     - 어트랙션의 사전적 정의는 "끌어당김" 혹은 "빨아당김" "사람의
       마음을 끄는 것" 이며 일본에서는 "매력물"로 부름

     - 테마의 독창성에 따라 어트랙션도 배타적인 요소가 크며, 배타적
      인 요소가 크기 때문에 주문 제작 등에 따른 시설 개발비용이 많이
      소요됨

     - 어트랙션은 라이드(ride, 탈 것)가 중심이 됨

     - 라이드는 각 성격에 따라 회전 운동형 라이드, 전자운동형, 탑승형,
       통합형, 롤러코스터, 라이드 필름상영관 등으로 구분 됨

□테마파크의 상품

     - 테마파크는 입장료 수입과 더불어, 파크내 음식물, 기념품인 캐릭터
       상품을 판매함으로써 발생하는 수익이 매출의 큰 부분을 차지함

     - 상품요소 역시 비일상적 테마의 체험에 핵심요소로 기능하며 테마에
       기인한 독보성에 초점을 맞춤, 만약 주변에서 쉽게 구매할 수 있는
       상품들이 판매된다면 독창성을 떨어뜨리거나 방해하는 위험요소가
       될 수 있음

     - 국내의 대표적인 테마파크 들의 경우 자체적인 캐릭터를 개발했으나
       대부분 인지도 확보에 실패함으로써 인기를 얻지 못하고 상품성이
       매우 떨어짐

     - 월트디즈니는 미키마우스, 백설공주, 라이온 킹, 토이스토리 등 유명
       애니메이션 컨텐츠를 기반으로, 디즈니 MGM스튜디오의 영화 컨텐
       츠도 확보하여 활용성을 높여가는 추세임

□테마파크 산업

  ○ 테마파크 산업의 추세

     - 2001년을 기준으로 방문객 순위 50위 이내의 테마파크의 입장객은
       연간 2억5천만명 규모로 전년대비 2%가 신장된 사상 최고의 기록
       을 달성함

     - 2001년 미국 LA에 디즈니 캘리포니아 어드벤쳐, 일본 오사카에 유니
       버셜 스튜디오 재팬, 9월에 도쿄 디즈니 씨 등 초대형 테마파크가
       오픈됨

  ○ 국내외 시장 현황

     - 북미 : 2001년 신규 테마파크의 개장(DCA, 본판테 가든, 홀리월드)
                에도 불구하고 911테러의 여파로 입장객 수가 감소되었다가
                연말부터 회복세로 돌아서고 있음

     - 유럽 : 유럽소재의 테마파크는 역사가 길고 교외에 위치하는 등의
                이유로 입장객이 비교적 많지 않으나, 최근 신규개장 및 메
                이저 브랜드의 유럽진출 확대와 인수합병, 신규대형 어트
                랙션의 투자 등으로 인해 다소간 시장변화가 예측됨        

     - 아시아 : 일본의 경우 80년대 후반 테마파크의 붐이 조성되었다가
                   버블경제의 붕괴가 진행되면서 상당한 침체기에 접어듬
                   그러나 2001년 유니버셜 스튜디오 재팬, 월트디즈니 씨
                   등이 개장하면서 큰 성과를 거두어 2차 붐이 조성됨
   
     - 국내 : 2001년부터 레져심리의 회복과 일부 파크의 신규 투자, 제휴
                확대 등과 2002년 월드컵 개최로 인한 외국 관광객의 증가와
                주 5일제 근무제 시행으로 레져 수요 증가로 테마파크의 방
                문객이 점차적으로 늘어남.
                이에따라 2-3년 후를 기점으로 기존과 같은 대형 테마파크의
                집중화 현상이 현저히 저하되면서 전국적으로 집객이 고루
                분산되는 현상을 보일것으로 예측되고 있음

□제반 여건의 구조 및 분석

  ○ 소방관련 여건의 구조 및 분석

     - 소방관련 교육 프로그램은 정부기관 주도인 성격인 만큼 소방법에
       명시한 바에 따라 예방, 대비, 수습의 성격에 따라 구분되는 조문
       내용을 근거로 함으로써 계도 성격이 매우 강한 특성이 있음

     - 현재 실시중인 소방관련 교육 프로그램은 소방안전교실, 119체험
       캠프 운영, 소방관서 체험, 119소년단 등이 있으므로 이와 관련한
       상설 시설은 존재하지 않으며 기존의 교육시설을 활용하거나
       학교별 방문교육 등 이벤트적 성격이 강함

     - 소방교육은 현재 소방 홍보개념의 도입을 통해 21세기적 환경
       변화에 따른 국민의식 변모에 맞춘 교육방식 및 프로그램의 다양
       화를 활기차게 모색하는 시점에 있음

  ○ 지역여건의 구조 및 분석

     - 태백지역 개발 및 개발예정 현황을 분석하면 "물"로 대표되는
       이미지를 중심으로 고원 레포츠 및 휴양기능을 집중화 한 기본
       방향에 의거 여러 개발 계획이 진행중이나 조성단계로의 진입은
       대부분이 답보상태에 있음

     - 향후 3-5년간 동시다발적으로 집중적인 개발이 이루어질 것으로
       예상됨

□안전체험 테마파크의 필요성

  ○ 테마의 적정성

     - "안전"이라는 단어는 보편적으로 명확한 상징성에 기초한 신뢰성이
        높은 단어이면서 동시에 본 사업의 컨셉과 테마를 좌우하는 핵심
        인자(키워드)임

     - 이 핵심인자의 특성상 권리 주체가 "정부"라는 이미지와 개발의 주체
       가 태백시라는 점에서 공공성에 기초한 신뢰도를 기반으로 한다는
       장점이 있다고 여겨짐

     - 따라서 본질상 안전체험 테마파크는 교육 효과와 엔터테인먼트 효과
       가 극대화 된, 이른바 에듀테인먼트 성격하에 각 전시관이나 전시물,
       어트랙션이나 라이드, 컨텐츠의 구성 등 하위 테마가 정해져야 할
       것이며, 대상 고객, 상품구성, 마케팅 계획등이 이를 전제로 설정
       되어야 할 것임.

  ○ 지역발전 효과의 적정성

     - 테마파크는 대게 "규모가 있는" 특성상 직접적인 지역의 경제 유발
       효과 외에도 그 자신을 핵으로 하여 지역내외의 연관 산업들을 발전
       시키는 긍정적인 역할을 함. 따라서 지역 전체의 관광산업 자원을
       엮어 시 전체를 하나의 문화관광도시로 설정하려는 태백시의 비전
       에 적합할 수 있음

     - 숙박 교통 및 관광 상품에 대한 정보 등 연계 서비스 제공도 필수적
       으로 이뤄져야 함. 일방적 틀에 맞춘 관광정보를 단순 공급하는
       자세는 효용가치가 떨어짐. 수용자의 입장에서 다양하고 편리한
       정보가 시공간의 제약 없이 제공되어야 함. 요구자의 입장과 이해력,
       취향은 항상 제각각임. 관광정보를 잘 가공해서 편리하게 활용할 수
       있도록 제공하는 것은 관광의 부가가치를 높여줌
 
  ○ 상품화의 적정성

     - 테마파크의 생명력의 핵심은 '상품화'에 있다고 할 수 있으며, 보다
       확정적인 의미에서 상품기획은 테마파크내 요식, 물품판매 뿐만 아
       니라 회원권의 판매, 연계한 숙박시설의 민간 분양, 임대 등을 상품
       전략에 포함시킴으로써 수익성 제고 차원에서 전략화해야 함

     - 특히 아이템, 색채, 상징성 등 '소방' 관련이미지의 유연하고 다양한
       재구성을 통해 국내 뿐 아니라 세계적인 소방 메카가 될 수 있는 아
       이덴터티(주체성)의 창출이 필요할 것임

  ○ 개발방식의 적정성

     - 개발방식에 있어서의 핵심은 '자금조달'에 있다고 할 수 있는데, 테마
       파크의 개발은 많은 초기 투자가 필요하므로, 관주도 성격의 개발시
       리스크 분산과 책임 개발을 위한 개발사례에 대한 폭넓은 조사와 분
       석이 반드시 선행되어야 하며, 중장기적 관점에서의 사업계획이 이
       루어져야 할 것임

     - 테마파크라는 영역은 국내 3대 테마파크를 제외하곤 누구도 전 과정
       을 경험해 본 적이 없는 영역이라는 점, 특히 중앙 및 지방정부와
       같은 공공조직이 이를 경험해 본 전례가 없다는 점에서 해당 전문가
       의 참여와 활용이 필수적이라고 할 수 있음